50 winkels per 2013. mama ‘ s brengen de grote kanonnen! -foto via Pijnigde

Manhattan ‘ s Upper West Side verwelkomd allereerste Athleta store deze week (op slechts een paar blokken van Lululemon), en de Upper East Side krijgt zijn eigen. Zin in! Als u het nog niet wist, Athleta een in San Francisco gevestigde bedrijf werd opgepikt door Gap, Inc. slechts ongeveer 3 jaar geleden en heeft zijn gearing up om de fysieke retail markt in NY sindsdien.

We weten niet of de werknemers zijn verplicht tot het stellen van doelen, het bijwonen van Landmark Forum-achtige retraites, abonneren op de bepleisterde manifesten of lijkt het onmogelijk jolly 24/7, maar we kunnen je vertellen de prijzen zijn goed, alleen iets lager is dan uw favoriete Lululemon butt-snuggers. U kunt nab een paar yoga capri voor ongeveer $50, maar de andere broek op de markt gebruikelijke (we gebruiken die term losjes, maar het is waar, helaas) van ongeveer $70. Maar Athleta niet gewoon gaan voor de yogi ‘ s, ze zijn catering aan de gehele fitness schema zoals hardlopen, wandelen, zwemmen, gymming ook bekend als erranding, rondhangen, soms dragen naar het kantoor op casual vrijdag.

Dit is niet Old Navy sucker ponsen, dit is echt bedrijf. In-store hemming, een soort van futuristische water-resistant skinny jeans, en de eis dat al de kleding is ontworpen door vrouwelijke atleten voor vrouwen klinkt verleidelijk, maar waarschijnlijk de grootste selling point voor Athleta is dat zij de non-lulu. Tot dusver is er nog geen zo ’n groot merk push als een alternatief voor de Lululemon cultuur en een monopolie, snijden hun eigen manier in de $31 miljard women’ s active wear markt, tot nu toe. Plannen voor de opening van de 50 winkels in 2013, dan zeggen we Athleta is prepping een grote speler.

We denken dat mensen het graven van de optie. Een winkel starten campagne, die profiteerden Gebogen Over Leren kan ook geen kwaad. Houd een oog voor de gratis yoga. U hoorde het hier het eerst.

Wij daadwerkelijk denken dat er ruimte is voor beide, of zijn er "active wear" merken kiemen elke dag – maar er is meer rijden op deze, net als miljoenen dollars, en van de vrouwen levensstijl, for goodness sake en als de beurs. crikey! Oh man, we hadden net een visioen van de toekomst: elke vrouw van een wandeling door de straten van NY in hun yoga legging, vlees verpakt in rekbare curve-knuffelen materiaal accessorized met fanny packs en een lege blik. Stepford Wives van de active wear generatie. *huivert*

[Gekweld; Athleta]